قبل أن أقول ما سوف تتعلم في هذا بلوق وظيفة ، وأنا أقول لكم الآن أنه لن يكون آخر 'كيفية القيام المحتوى والتسويق' وظيفة. إذا كان هذا ما تريد يمكنك الذهاب إلى الايجابيات في Hubspot ، المخزن المؤقت أو اتبع نيل باتيل ، جاي باير ، الخ. سأريك ببساطة بعض الاختراقات التي عملت مع شركتنا الناشئة Slidebean ، عندما قررنا الحصول على جدية مع استراتيجية المحتوى لدينا، والتي زادت من حركة بلوق بنسبة 110٪ في 50 يوما.

احصل على حقيقة مع الوضع الخاص بك

"فقط عندما نقبل أننا لن نكون قادرين على القيام بكل ما يمكن أن نبدأ التفكير في استراتيجية محتوى متماسكة.

استراتيجية تناسب شركتنا وحاجتها ومواردها (بما في ذلك ميزانية ضيقة).  لا يمكننا أن نتحقق من كل احصائيات هناك ، وحضور كل webinar أو قراءة تلك القائمة التي لا نهاية لها من copywriting بلوق وظيفة لقد المرجعية.  

الحصول على حقيقي مع المحتوى والتسويق

ومع ذلك ، فإن العمل في شركة ناشئة لا يعني أنه لا بأس من اجنحةه فقط. نعم ، لدينا الكثير من الأمور التي تحدث في نفس الوقت: مدونة لتغذية على أساس أسبوعي ، والشبكات الاجتماعية التي يجب الاهتمام بها ، وفريق لإدارة ، منتج لرعاية... و، أوه نعم، قبل كل شيء لدينا سجل النقدية التي تحتاج إلى الحفاظ على (أو بدء) مما يجعل أن كا تشينغ! الصوت نحب كثيرا. ومع ذلك، يمكن أن يفعل المحتوى أكثر بكثير من هذا مما يمكنك أن تتخيل.

ذات الصلة قراءة: منصات التسويق البديلة عبر الإنترنت ربما كنت قد فكرت في

قم بأبحاثك واحصل على استراتيجية في غضون أيام قليلة

إذا كنت أي شيء مثلي، كلمة بحث قد تجعلك تشعر وكأنك غائم بعد ظهر يوم الأحد. ولكن ابتهجوا، فقط الأشياء الجيدة ستأتي من ذلك! القيام به الحق، فإنه لا ينبغي أن يستغرق وقتا طويلا (3 أيام بالنسبة لنا). وهذا يعني أنك يمكن أن تبحث في تولد من جديد ، واستراتيجية المحتوى تمكين تماما بعد 3 أيام من الآن!

استراتيجية المحتوى يعني أن بلوق الخاص بك كامل يمكن أن تتغير جذريا ، لذلك إذا كنت لا حقا لذلك ، لا تهتم حتى الاستمرار في هذه القراءة.

على ذلك، ثم! حاول التفكير في هذا كجهد جماعي. جمع مجموعة صغيرة من الناس للقيام بذلك معك. حتى لو كانت تعمل فقط في الواقع على ذلك ساعة في اليوم ، وإشراك الآخرين لن تجعل فقط الأمور تحدث بشكل أسرع ولكن من شأنها إثراء النتائج النهائية.

1. اختيار المواضيع والمنافسين الذي تريد تحليله

فكر في 3 مواضيع / اِرَم بلوق الخاص بك يجب أن نتحدث عن. تأكد من سرد المواضيع التي:

أ) ذات صلة بواحد أو أكثر من جمهورك (مثالي أن يجلب الجمهور معظم أرباحك)

ب) فريقك يمكن أن نتحدث عن ذلك مع تجربة واقع الحياة

ج) تتجه إلى حد ما في الوقت الحالي

لهذا، لجأنا إلى صديقنا العزيز، جدول البيانات، وأنا أشجعكم على أن تفعلوا الشيء نفسه. يمكنك تحميل لنا في نهاية المقال (لا تتردد في الاقتراض!).

إنشاء ورقة واحدة لكل محتوى عمودي، وجعل ورقة أخرى خصيصا لمنافسيك. لا تنسى أن تحقق ما يتحدثون عنه وإذا كانوا يتحدثون عن مواضيع لم تكن قد كتبت من قبل ، إضافتها (إنشاء المزيد من الأوراق). هذا لا يعني أنك سوف تتحدث عن كل نفس الأشياء، ولكن من الجيد أن نعطيهم نظرة والحصول على أفكار منها. خدش ذلك، إنه أمر لا بد منه!

من أيضاً يتحدث عن المواضيع التي أدرجتها؟ انتقل إلى ورقة الموضوع 1 والكتابة، في العمود A، وأسماء المنافسين الآخرين (دعونا نسميها المنافسين المحتوى); بلوق التي تتحدث عن نفس المواضيع من أنت. لهذا، استخدمنا حساب برو لدينا في Buzzsumo، أداة رهيبة أن يحلل ما المحتوى الذي يحقق أفضل لأي موضوع أو منافس. ابحث في موضوعك الأول باستخدام كلمات رئيسية مختلفة ذات صلة. على سبيل المثال: فكرنا في موضوع "بدء التشغيل"، لذلك بحثنا عن "بدء التشغيل، نصائح"، "رؤى بدء التشغيل"، "حياة بدء التشغيل".

ونتيجة لذلك ، سيكون لديك قائمة من المقالات التي كتبها بلوق التي تحدثت عن ذلك مؤخرا (اخترنا "الماضي 6 أشهر") وتصفية لهم من قبل مجموع الأسهم. خذ بعض الوقت للذهاب أكثر من تلك التي حقا قبض على عينيك.

الآن، في العمود B إضافة ما يلي:

• URL
• عنوان المقال
• عدد الأسهم (من Buzzsumo)
• الأحرف في العنوان (استخدم صيغة LEN لحسابه)
• عدد الكلمات في المقالة
• الكاتبة الشخصية: هل هو رأي شخصي، تجربة فريقية، أم أن الكاتب يتحدث كخبير في هذا المجال؟
• عنوان الكلمة الرئيسية: ما هي الكلمة الرئيسية على العنوان. بعض الأمثلة:
• كيفية
• أعلى / أفضل
• الدروس
• الاخطاء
• نصائح
• نوع المادة: ما هو المقال؟
• موضوع رائجة
• دراسة حالة
• عن المنتج.
• دراسة حالة
• اعلان
• تحفيزيه.

ما هو التالي هو واضح جدا، وأنه من السهل جدا! أكمل الخلايا مع معلومات كل مقالة. في Slidebean ، اخترنا حوالي 15 مادة لكل موقع / بلوق. وانتهى الأمر إلى أن تبدو شيئاً كهذا:

عند الانتهاء من مدونة واحدة ، استمر في الباقي أدناه.

2. بناء ملخص

هذا هو عندما تبدأ الأمور تصبح مثيرة للاهتمام. تأخذ ورقة الملخص البيانات على بقية جدول البيانات وتجعل من السهل هضمها. لحسن الحظ بالنسبة لك، ونحن بالفعل اعتنى إنشاء الصيغ (تحميل في نهاية المقال). ركزنا على 4 متغيرات من المقالات التي بحثنا فيها:

• الكاتب شخصية
• عنوان الكلمة الأساسية
• نوع المادة
• هل يحتوي العنوان على أرقام؟

تمثل الأعمدة في هذه الورقة القطاعات المختلفة للمحتوى الذي تم اختياره للقيام بالتحليل. في حالتنا كان لدينا:

• مواضيع بدء التشغيل
• نصائح التصميم/ العرض التقديمي
• تكتيكات التسويق

العمود الأخير هو مجرد f0r المنافسين المباشرين ، وأيضا تحليل نوع المحتوى هناك نشر وتأثيرها.

لكل واحد منهم، سيقوم جدول البيانات تلقائياً بحساب الأرقام التالية:

• كم عدد المقالات التي تم تحليلها لكل متغير.
• كم عدد الأسهم الإجمالية لكل متغير.
• متوسط طول المقالة (باستخدام عداد الكلمات على الويب).
• متوسط طول العنوان (باستخدام دالة LEN في Excel)
• طول الكلمة من المقال الأكثر مشاركة.
• طول الحرف من عنوان المقال الأكثر مشاركة.

3. الامتداد النهائي: استخلاص استنتاجاتك

قبل تحليل بياناتك، حاول طرح هذه الأسئلة على نفسك: هل هناك أي ثغرات؟ ألا يتحدث أحد عن أحد القطاعات التي قمت بإدراجها؟ هل يتحدث شخص ما عن شيء واسع جداً؟ هل يمكن لشركتك أن تتحدث عن ذلك بطريقة أكثر تحديداً؟ عقد هذه الفكرة.

الآن، حاول الإجابة على هذه الأسئلة باستخدام بيانات الملخص الخاص بك. تفعل الشيء نفسه لكل عمودي. على سبيل المثال: "بالنسبة إلى 1 العمودي، في المتوسط...

• أحرف العنوان: ما هو أفضل طول؟
• عدد الكلمات: ما هو العدد الأمثل من الكلمات للمادة بأكملها؟
• شخصية الكاتب: من وراء الكلمات؟
• عنوان الكلمة الرئيسية : هل هو سؤال؟ هل يتضمن كلمة "نصائح" أو "دروس"؟ أيهما قاد المزيد من الأسهم؟
• نوع المادة: هل هو موضوع المادة تتجه؟ دراسة حالة؟ نصائح؟ اعلان؟ الدروس؟
• الأرقام: هل يتضمن العنوان أرقاماً؟

أكتب استنتاجاتك على لوحة، ورقة، وثيقة... مكان. وشاركها مع فريقك. فخر! وإليك كيف بدا لنا مثل:

الخلط؟ سأشرح الأمر بإيجاز كما ذكرت من قبل ، ركزنا على 4 متغيرات : شخصية الكاتب ، عنوان الكلمة الرئيسية ، ونوع المادة والأرقام (إذا كان عنوان المادة أرقام في ذلك). لكل مورد، حققنا ثلاثة أنواع من النتائج.  

• النتائج الجيدة، التي حصلنا عليها عن طريق تقسيم #shares / #articles ، يرمز مع الاختيار الأزرق. وكما قد تخمن، فإن الصليب الأزرق يعني نتائج سيئة.
• مستوى تشبع المورد، وهذا هو # من المرات التي تم استخدام المورد من قبل بلوق أخرى تماما ، ويمثل في المجلس من قبل كلمة "سبت". في جميع الحالات، رفضنا المتغيرات التي كانت مشبعة، حتى لو كانت قد أثبتت نتائج جيدة (على سبيل المثال الكثير من المقالات "نصائح" حول رأسية بدء التشغيل).
• وأخيرا ، الصليب الأخضر يعني منافسينا المباشرين يستخدمون هذا المورد، ويعني الاختيار الأخضر أنهم ليسوا (Hooray!).

ما زلت مرتبكة؟ سأترجم استنتاجاتنا لأحد مواضيعنا:

التسويق عبر الإنترنت رأسي

• شخصية الكاتب: شخصية

وجدنا أن المواد التسويقية مع معظم الأسهم كانت قطع مكتوبة في أول شخص. لاحظنا أيضا أن المقالات المكتوبة كفريق عمل بشكل جيد جداً، ولكن معظم المقالات كتبت بهذه الطريقة، لذلك... رفضت. "خبير" نوع من الكاتب لم يكن يعطي الكثير من النتائج لذلك ، لماذا عناء؟

• العنوان: الأسئلة وأفضل أفضل / 50 حرفا

كانت الكلمات الرئيسية العنوان التي عملت بشكل أفضل بين المقالات التي قمنا بتحليلها الأسئلة والتأكيدات وأفضل الأعلى ، لكننا رفض التأكيدات لأنه كان بالفعل تستخدم أيضا. وكانت الأسئلة وأفضل الأعلى العثور على عظيم! ليس فقط أنها جلبت نتائج عظيمة ولكن أيضا كان هناك عدد قليل جدا من المواد من هذا النوع هناك؛ الآن هذا ما أسميه فجوة لطيفة :)

اكتشفنا أيضا أن الطول الأمثل لمقالة التسويق عبر الإنترنت حوالي 50 حرفا.

• نوع المقالة: دراسة حالة وموضوع الاتجاه

بقدر ما يتعلق الأمر أنواع من المقالات ، لاحظنا أن دراسات الحالة والموضوعات الرائجة هي السبيل للذهاب للتسويق عبر الإنترنت. كان لديهم الكثير من الأسهم ، لم تكن مشبعة بشكل عام ولم يستخدمها منافسونا المباشرون كثيرًا.

• الأرقام؟ كلا!

أثناء إضافة أرقام في عناوين مقالات حول Startups وقد ثبت تصميم لتوليد عدد لا يُسْتَمَى من الأسهم، في عناوين التسويق عبر الإنترنت... يبدو أنه لا

تحديد الاستراتيجية: اختر القطاعات العمودية

حان الوقت لتحديد المواضيع التي سوف تعمل عليها. الآن، لديك فكرة جيدة جدا عن ما يصلح وما لا يصلح.

إذا كنت قد جئت من أي وقت مضى عبر بلوق لدينا من قبل، كنت قد رأيت أن تبين أن العموديات الثلاثة: بدء الأفكار (لجمهورنا الأكبر)، والتسويق عبر الإنترنت (لكونه الميل دور واضح من مستخدمينا) و Slidebean أكاديمية (أو تصميم - كما هو بعد كل أداة تصميم).

النتائج: 110٪ أكثر حركة مرور

وضع هذا الدليل هو ممارسة يعني إعطائها نظرة في كل مرة تقوم بإنشاء أو إعادة نشر بلوق وظيفة وأيضا تدوين الملاحظات من النتائج.

أدناه، سترى بعض لقطات شاشة من تحليلاتنا جوجل من قبل تنفيذ استراتيجية (البرتقالي) وبعد (الأزرق). كلتا الفترتين 50 يوما.

تتبع متى بدأت العمل من خلال الاستراتيجية الجديدة وحدد الفترة الزمنية منذ ذلك الحين. انقر على مقارنة > الفترة السابقة، وvoilà!

مذهل، اه؟ في بلدي المقبل بلوق وظيفة سأقول لكم كل شيء عن كيفية إدارة موقعنا على المحتوى اليومي المسار (الذي نسميه فعلا ممتاز المحتوى المسار).

آمل حقا أن يكون هذا الدليل مفيدا لك ولفريقك. لا أطيق صبراً لأسمع عن نتائجك

جدول بيانات تنزيل